главная услуги портфолио цены вопрос-ответ контакты дизайн

Написание сценариев рекламных роликов:

эффективность против креатива?

Все мы видели знаменитые ролики из цикла «Каннские Львы». Полагаем, большинство клиентов с готовностью заказали бы нечто такое же гениальное, целиком и полностью уверовав, что подобная реклама действительно может быть эффективной. Тем не менее, большинство роликов «Каннских Львов» хоть и поражают бешеной креативностью своих создателей, но, как это не прискорбно, не способны эффективно продвинуть какой-либо товар. Они созданы больше для развлечения и получения наград, но никак не для продвижения продукта. Не верите? А вы попробуйте вспомнить хотя бы один продукт, который рекламировался в подобных роликах. Думаем, самих роликов вы припомните немало, а вот товаров, которые они представляли – гораздо меньше.

В чем же проблема? А проблема в том, что очень часто при написании сценария рекламного ролика креэйторы и копирайтеры забывают одну небольшую, но очень важную вещь: реклама должна не просто привлекать внимание, а еще и продавать тот продукт, который в ней представлен. Идеальный вариант – когда ролик и креативный, и эффективный. Но возможно ли подобное? Мы уверенно готовы заявить: безусловно! И, доверив хотя бы однажды написание сценария рекламного ролика специалистам нашего контент-агентства, вы сами в этом убедитесь!

Сценарий рекламного ролика: каким он должен быть?

К сожалению, рассказать «рецепт» написания по-настоящему эффективного и креативного ролика сложно – тут во многом играет роль рекламируемый продукт, пожелания клиента и его готовность идти на самые интересные и непредусмотренные эксперименты.

Самое главное, что нужно учесть любому клиенту – доверять профессионалам нужно с самого начала. Вполне естественно, что как опытный управленец, вы привыкли принимать участие во всех делах и процессах своей компании. Но, тем не менее, каждый должен заниматься своим делом. Поэтому ваша прерогатива – составление пожеланий к будущей рекламе, а наша – написание качественного сценария рекламного ролика.

А теперь все же попробуем выделить несколько пунктов, которые важно учитывать при написании сценария рекламного ролика: 

  • Индивидуальность. Самое главное – учитывать, что каждый продукт индивидуален. А посему в написании сценария рекламного ролика нужно как можно более грамотно и подробно расписать основные преимущества и особенности товара, сделать упор на его уникальность и превалирующие качества.
  • Нестандартный подход. Конечно, все мы знакомы со старой доброй классикой вроде: «Я уже 20 лет чищу зубы пастой Blend-a-med, и пока у меня ничего не выпало!» или «Вы все еще стираете хозяйственным мылом? Тогда Tide спешит к вам!» Конечно, мы немного утрировали, но суть ясна. Становится скучно, когда по телевизору или радио звучат практически одинаковые рекламные ролики, созданные как будто под копирку. С каждым таким роликом возникает ощущение, что рекламщики хотели не выделить продукт, а сравнять его с остальными, подальше запихнув в серую массу практически неразличимых между собой порошков, зубных паст, телевизоров, холодильников, прокладок и сигарет. Хотите, чтобы ваш ролик запомнился? Специалисты нашего копирайтингового агентства обязательно напишут для вас уникальный сценарий рекламного ролика, стараясь грамотно переплести принципы классического воздействия на потребителя с нестандартным подходом.
  • Позитив. Возможно, кто-то с нами не согласится, но позитив должен стать неизменной частью вашей рекламы. Конечно, для начала потенциальному потребителю можно напомнить о его проблеме (плохие волосы, неотстиравшиеся пятна и т.д.), но позитив (и в большинстве случаев – даже юмор) должен присутствовать в большей части сценария. Потребитель должен получать удовольствие от прослушивания и просмотра. И есть лишь отдельные случаи шокирующего PR, когда ролик строится преимущественно на негативе. Но об этом – отдельный разговор.

Конечно, это не все условия, которые должны учитываться при написании сценария рекламного ролика. Ведь, как мы уже говорили, все очень индивидуально и во многом зависит от вашего продукта.

Обращаясь к нам, вы гарантированно получите сценарий рекламного ролика, в котором органично переплетается креативность, индивидуальный подход и эффективность, способные сделать ваш продукт действительно популярным!